O Facebook, uma das maiores plataformas de mídia social da história, viu pela primeira vez uma queda significativa nas receitas. Como é o declínio do Meta e qual é, em última análise, o futuro das mídias sociais no mundo?
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Mark Zuckerberg
Pela primeira vez na história, a Meta, antes também conhecida como Facebook, apresentou um relatório mostrando uma queda significativa nas receitas.
Especificamente, a Meta obteve lucros de US$ 6,69 bilhões, ou cerca de US$ 2,46 por ação, entre abril e junho, de acordo com um relatório da . Isso representa uma queda de 36% em relação aos US$ 10,39 bilhões, ou US$ 3,61 por ação, no mesmo período do ano anterior.
Durante muito tempo, a Meta foi uma das empresas de tecnologia mais importantes do mundo. Muitas pessoas acreditavam que a Meta era “grande demais para falir”, mas é aqui que, de ano para ano, o lucro registrado pela Meta está ficando cada vez menor.
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Revisamos a tumultuada história do Meta, desde o escândalo Francis Haugen até o surgimento da plataforma TikTok e seu imitador.
Facebook, a plataforma que decidiu mudar o mundo
Surgido desde 2004 com a ideia de conectar pessoas de todos os cantos do mundo, o Facebook rapidamente se tornou uma das plataformas mais acessadas do mundo. Para os romenos já existia um conceito semelhante, na forma da plataforma Hi5.
No entanto, algo fez com que os usuários da Romênia migrassem para o Facebook, e uma resposta era certa para a época: os jogos. Muita gente usava o Facebook para jogar, embora o conceito fosse completamente diferente.
Com o tempo, os usuários na Romênia deixaram para trás o Hi5 e o Yahoo! Messenger, para ir diretamente para o Facebook. Aqui, tanto mensagens quanto imagens poderiam ser encontradas com muito mais facilidade, e a conexão com outras pessoas poderia ser feita em segundos.
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Com o tempo, o Facebook adquiriu outras plataformas, tornando-se Meta. O WhatsApp está entre as plataformas mais importantes adquiridas pelo Facebook. Apesar da popularidade do WhatsApp, a plataforma tenta se manter relevante diante de outros aplicativos, como Telegram ou Discord.
Com o tempo, a plataforma integrou um sistema de anúncios pagos que eram direcionados aos usuários com base nos cookies que possuíam.
Se quiser saber mais sobre cookies, siga o artigo:
Resumindo, se um usuário visitasse um site sobre carros, os anúncios do Facebook se tornariam cada vez mais persistentes sobre o tema carros e suas peças.
Biscoitos e maçã
Em 2020, a Apple bloqueará todos os cookies em seu motor e navegador, Safari. Este foi um momento muito importante tanto para a Apple quanto para o Facebook.
Globalmente, a Apple está entre as empresas de tecnologia mais importantes do mundo, e uma medida que se opunha diretamente à publicidade direcionada seria aquela que definiria o futuro da publicidade.
Mesmo assim, boa parte da receita do Facebook se deveu a esses tipos de anúncios adquiridos pelas empresas para maximizar seu lucro por meio de clientes que desejam mais ou menos adquirir o produto em questão.
O escândalo de Frances Haugen
No outono passado, o “Escândalo Frances Haugen e o Facebook” foi a manchete de todas as publicações do mundo.
Frances Haugen
Para mais contexto, Frances Haugen foi uma pessoa muito importante na gestão do Facebook que decidiu processar a empresa pelos efeitos nocivos que esta tem sobre os adolescentes.
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Frances Haugen também apresentou como o algoritmo do Facebook realmente funciona. Ela mencionou que o sistema cataloga as postagens de acordo com as reações que recebe. Portanto, se uma foto obtiver 5 reações Rage, essa postagem valerá 25 pontos.
A paridade de 1 para 1 é apenas no caso de curtidas. Em vez disso, a Raiva é a reação que consegue somar o maior número de pontos. Esta é também a razão pela qual postagens que incitam ódio, raiva ou causam forte emoção são muito mais favorecidas pelo algoritmo.
Este foi, aliás, o motivo da denúncia de Frances Haugen, que se queixou de o Facebook nada fazer contra publicações que incitam ao ódio, à violência e à xenofobia.
Fazendas de bots e trolls
As fazendas de bots e trolls são um fenômeno que só foi trazido à atenção do público durante a guerra na Ucrânia. No início da guerra, toda a sociedade estava veementemente contra a Rússia e os seus actos criminosos.
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Mesmo assim, de vez em quando, alguns comentários de contas sem foto de perfil, com erros gramaticais que mostram que o comentário não era originalmente em romeno e as autoridades que levam o fenômeno à atenção dos romenos estão cientes de que muitas pessoas na seção de comentários são na verdade bots.
No entanto, o fenômeno já existe há muito tempo. Um artigo de 2021 da publicação mostra como duas fazendas de bots russas foram fechadas pelas autoridades ucranianas. O seu papel é desestabilizar a sociedade e criar “câmaras de eco” para certas estruturas sociais.
A nível internacional, as bot farms têm o papel de desestabilizar o espaço político e social do respetivo país. Na maioria das vezes, têm o papel de aumentar a popularidade dos partidos de extrema direita e de esquerda e, eventualmente, levá-los ao poder.
Um da VICE mostra como a fazenda de bots e a propaganda russa tentaram aumentar a presença nas redes sociais e os votos da candidata de extrema direita Marine Le Pen, que tem dito repetidamente que quer a França fora da União Europeia e da OTAN.
Se você tiver alguma dica ou mais informações sobre o assunto, escreva para nós no endereço pont@click.ro!
